--- title: "Nachhaltigkeitskommunikation: Risiken und (viel mehr) Chancen" description: Nachhaltigkeitskommunikation ist ein Megatrend im Content Marketing. 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Bei akutem Wissenshunger sind Sie hier genau richtig: In unserem Blog finden Sie wertvolle Informationen rund um aktuelle Trends und Themen der modernen Kommunikationsarbeit. # [Nachhaltigkeitskommunikation: Risiken und (viel mehr) Chancen](https://blog.plenos.at/nachhaltigkeitskommunikation) [Read More →](https://blog.plenos.at/nachhaltigkeitskommunikation) - [Public Relations (41)](https://blog.plenos.at/tag/public-relations) - [Strategie (37)](https://blog.plenos.at/tag/strategie) - [Content Marketing (26)](https://blog.plenos.at/tag/content-marketing) - [Employer Branding (24)](https://blog.plenos.at/tag/employer-branding) - [Performance Marketing (18)](https://blog.plenos.at/tag/performance-marketing) - [Social Media (18)](https://blog.plenos.at/tag/social-media) - [Nachhaltigkeitskommunikation (3)](https://blog.plenos.at/tag/nachhaltigkeitskommunikation) - [Change Communication (1)](https://blog.plenos.at/tag/change-communication) - [**](https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fblog.plenos.at%2Fnachhaltigkeitskommunikation) - [**](https://www.twitter.com/share?url=https%3A%2F%2Fblog.plenos.at%2Fnachhaltigkeitskommunikation) - [**](http://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https://blog.plenos.at/nachhaltigkeitskommunikation) - [**](http://www.instagram.com/share?url=https://blog.plenos.at/nachhaltigkeitskommunikation) [Alle Beiträge](https://blog.plenos.at) # Nachhaltigkeitskommunikation: Risiken und (viel mehr) Chancen - [Tweet](https://twitter.com/share) Es gibt gute Gründe, als Unternehmen nachhaltig sein zu wollen. Und es gibt gute Gründe, dieses Bemühen nach außen zu tragen. Nachhaltigkeitskommunikation ist ein Megatrend in PR und Marketing. In diesem Blogbeitrag beschreiben wir Prinzipien der Nachhaltigkeitskommunikation und wie man sich in diesem Bereich von anderen Marktteilnehmern abheben kann. Vorneweg: Größere Firmen unterliegen ab 2025 der rechtlichen Verpflichtung zur Nachhaltigkeitsberichterstattung. Betroffen sind zunächst börsennotierte Unternehmen mit einem Nettoumsatz von über 40 Millionen Euro und mehr als 250 Beschäftigten – in den Folgejahren wird die Berichterstattungspflicht auf börsennotierte KMUs und Nicht-EU-Unternehmen mit mehr als 150 Millionen Euro Nettoumsatz innerhalb der Europäischen Union ausgeweitet. Kleine Unternehmen sind in ihrer Nachhaltigkeitskommunikation freier, sollten deshalb aber nicht gänzlich auf sie verzichten. Es geht schließlich um fünf zentrale Ziele, die unabhängig von der Betriebsgröße erstrebenswert sind: - Image-Verbesserung - Motivation und Bindung der Mitarbeiter:innen - Attraktivität für Bewerber:innen erhöhen - Erschließung eines nachhaltigkeitsbewussten Kundenkreises - Bewusstseinsbildung und damit Leisten eines gesellschaftlichen Beitrags   ## **Grundsätze der Nachhaltigkeitskommunikation** Bevor man diese Kommunikationsziele jedoch erreichen kann, steht einmal das Tun. Das heißt in diesem Fall: Es müssen konkrete, effektive und nachvollziehbare Maßnahmen gesetzt werden, um in ökologischer, ökonomischer oder sozialer Hinsicht nachhaltiger zu werden. Ohne solche Maßnahmen begibt man sich unweigerlich in die Greenwashing-Falle und büßt Vertrauen ein, statt es aufzubauen. Auch Schritt zwei ist noch nicht die Kommunikation an sich, sondern eine klare Strategie. Man muss sich fragen, was man kommunizieren will (Inhalte), wie man kommunizieren will (Kanäle), wen man damit erreichen will (Zielgruppen) und was genau man erreichen will (Ziele). Nachhaltigkeitskommunikation sollte jedenfalls authentisch und ehrlich sein, sich also nicht auf Worthülsen beschränken. Es geht um konkrete Maßnahmen und Pläne für die Zukunft, aber auch um Schwächen und Hindernisse im Bereich Nachhaltigkeit. Es gibt kein perfektes Unternehmen, auch nicht im Nachhaltigkeitsbereich – Schwächen zuzugeben bildet also mehr Vertrauen als die rosarote Brille allein. Weitere Kriterien sind eine einfache und verständliche Sprache, [Storytelling](https://blog.plenos.at/storytelling) statt theoretischer Abhandlungen und im Idealfall Expert:innen, Mitarbeiter:innen oder Geschäftspartner:innen als Testimonials für die eigenen Nachhaltigkeitsbemühungen. Die Nachhaltigkeitskommunikation sollte außerdem kein punktuelles Ereignis, sondern kontinuierlich vonstatten gehen. ** ** ## **Der Nachhaltigkeitsbericht und Kommunikationskanäle** Wie kommunizieren? Der Klassiker ist hier der Nachhaltigkeitsbericht, wie er für große Unternehmen bald verpflichtend ist. Er richtet sich meist nach den Vorgaben der „Global Reporting Initiative“ (GRI) und beinhaltet Informationen zur Organisation, zum Bericht (Zeitraum, Periodizität, Ansprechpartner usw.), zu Stakeholdern und Berichtsinhalten. Nicht fehlen dürfen natürlich jede Menge Zahlen und Fakten. Der Nachhaltigkeitsbericht kann frei gestaltet werden und wird durch die Veröffentlichung, zum Beispiel auf der Website des Unternehmens, zum Marketing-Instrument. Als alleinige Maßnahme im Bereich der Nachhaltigkeitskommunikation ist er aufgrund seines akademischen Charakters aber nicht ausreichend. Mögliche weitere Kommunikationsformen und -kanäle sind natürlich die [sozialen Medien](https://www.plenos.at/social-media), die direkte Kommunikation im Rahmen von Events und Messen, Newsletter, [Whitepaper](https://www.plenos.at/digitaler-content) sowie das Intranet oder andere betriebsinterne Kommunikationstools. Nicht zu vergessen sind Pressemitteilungen im Rahmen einer Green PR. „Tue Gutes und rede darüber“ gilt nirgends so sehr wie in puncto Nachhaltigkeit.   ## **Nachhaltigkeiskommunikation ist ein Muss** Kommt man auch ganz ohne Nachhaltigkeitskommunikation aus? Leider nein. Zum einen geht es um die Wirkung nach innen, die Aufklärung und Motivation der Mitarbeitenden, zum anderen um die Außendarstellung. Ja, heutzutage deklariert sich jedes Unternehmen als nachhaltig – das ist aber kein Grund, es nicht zu tun. Vielmehr geht es darum, bei der Nachhaltigkeitskommunikation konkreter, ehrlicher, professioneller … kurzum: besser zu sein als die anderen. Ein professioneller Partner wie plenos kann so gesehen wertvolle Dienste leisten und Ihre Nachhaltigkeitskommunikation auf das nächste Level heben. [Kontaktieren Sie uns](https://www.plenos.at/kontakt), um mehr zu erfahren.   ![Daniel Holzbauer](https://blog.plenos.at/hubfs/Daniel-Holzbauer-3.jpg) ###### Daniel Holzbauer ![](https://cdn2.hubspot.net/hubfs/2029673/Assets/Search_Image.png) - Neueste Beiträge - Beliebte Beiträge - Kategorien [CEO-Positionierung: Warum Sichtbarkeit Chefsache ist](https://blog.plenos.at/ceo-positionierung-warum-sichtbarkeit-chefsache-ist) - 6. Juli 2026 [Die 7 häufigsten Fehler auf LinkedIn im B2B-Marketing](https://blog.plenos.at/die-7-häufigsten-fehler-auf-linkedin-im-b2b-marketing) - 29. Juni 2026 [Experte statt Anbieter:                            So entsteht echte Sichtbarkeit](https://blog.plenos.at/experte-statt-anbieter-so-entsteht-echte-sichtbarkeit) - 22. 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Menschen werden vertrauenswürdig. Viele Unternehmen investieren erhebliche Budgets in Marketing, PR und Social Media. Gleichzeitig bleiben die Personen an der Spitze des Unternehmens häufig unsichtbar. - [Veit Salentinig](https://blog.plenos.at/author/veit-salentinig) - 7 Min. Lesezeit - 06. Juli 2026 ## [Die 7 häufigsten Fehler auf LinkedIn im B2B-Marketing](https://blog.plenos.at/die-7-häufigsten-fehler-auf-linkedin-im-b2b-marketing) Warum viele Unternehmen trotz LinkedIn kaum Ergebnisse erzielen - [Veit Salentinig](https://blog.plenos.at/author/veit-salentinig) - 5 Min. Lesezeit - 29. Juni 2026 ## [Experte statt Anbieter:                            So entsteht echte Sichtbarkeit](https://blog.plenos.at/experte-statt-anbieter-so-entsteht-echte-sichtbarkeit) Die meisten Unternehmen sprechen zu viel über sich selbst - [Veit Salentinig](https://blog.plenos.at/author/veit-salentinig) - 5 Min. Lesezeit - 22. Juni 2026 [![plenos_IconFilled_Petrol_RGB](https://blog.plenos.at/hs-fs/hubfs/plenos_IconFilled_Petrol_RGB.png?width=50&name=plenos_IconFilled_Petrol_RGB.png "plenos_IconFilled_Petrol_RGB")](https://www.plenos.at/) plenos – the PR-formance agency Söllheimer Straße 16 Gebäude 1 / 2. OG 5020 Salzburg [T:](https://blog.plenos.at/+43%20662%20620242) +43 676 837 86 240 M: [office@plenos.at](mailto:office@plenos.at) ##### Navigation ##### Features ##### Geschäftliches © plenos 2023 [**](https://www.facebook.com/plenos.kommunikation) [**](https://www.instagram.com/plenoscommunication/) [**](https://www.linkedin.com/company/plenos---agentur-f%C3%BCr-kommunikation) [**](https://www.plenos.at/kontakt)