--- title: Storytelling – das emotionale Extra in der Nachhaltigkeitskommunikation description: LinkedIn hat sich in den vergangenen Jahren zu einem wichtigen Employer-Branding-Instrument entwickelt. Wir zeigen, wie man die Plattform nutzen kann. image: https://blog.plenos.at/hubfs/Blog_plenos_Storytelling_Nachhaltigkeit.jpg --- - [** ](https://www.facebook.com/plenos.kommunikation) - [** ](https://www.instagram.com/plenos.communications/) - [** ](https://www.linkedin.com/company/plenos---agentur-f%C3%BCr-kommunikation) - [** ](https://www.plenos.at/kontakt) [![plenos_Logo_PetrolGrey_RGB-1](https://blog.plenos.at/hs-fs/hubfs/plenos_Logo_PetrolGrey_RGB-1.png?width=215&name=plenos_Logo_PetrolGrey_RGB-1.png "plenos_Logo_PetrolGrey_RGB-1")](https://www.plenos.at/) [![plenos_Logo_White_RGB](https://blog.plenos.at/hs-fs/hubfs/plenos_Logo_White_RGB.png?width=500&name=plenos_Logo_White_RGB.png "plenos_Logo_White_RGB")](https://www.plenos.at/) ![Suchfunktion](https://blog.plenos.at/hs-fs/hubfs/Lupe_wei%C3%9F.png?width=512&name=Lupe_wei%C3%9F.png "Suchfunktion") × ![Hubspot-Partner](https://blog.plenos.at/hs-fs/hubfs/Hubspot-Partner.png?width=300&height=115&name=Hubspot-Partner.png) [BUY WITH PACK](https://marketplace.hubspot.com/products/palmspire/growth-series-pack) [BUY THIS PAGE](https://marketplace.hubspot.com/products/palmspire/growth) ![plenos-Blog-Header](https://blog.plenos.at/hs-fs/hubfs/plenos-Blog-Header.jpg?width=1280&name=plenos-Blog-Header.jpg "plenos-Blog-Header") # PR-formance Blog ... auf den Geschmack gekommen? Bei akutem Wissenshunger sind Sie hier genau richtig: In unserem Blog finden Sie wertvolle Informationen rund um aktuelle Trends und Themen der modernen Kommunikationsarbeit. - [Content Marketing](https://blog.plenos.at/topic/content-marketing) - [Nachhaltigkeitskommunikation](https://blog.plenos.at/topic/nachhaltigkeitskommunikation) # [Storytelling – das emotionale Extra in der Nachhaltigkeitskommunikation](https://blog.plenos.at/storytelling-nachhaltigkeitskommunikation) [Read More →](https://blog.plenos.at/storytelling-nachhaltigkeitskommunikation) - [Public Relations (41)](https://blog.plenos.at/tag/public-relations) - [Strategie (37)](https://blog.plenos.at/tag/strategie) - [Content Marketing (26)](https://blog.plenos.at/tag/content-marketing) - [Employer Branding (24)](https://blog.plenos.at/tag/employer-branding) - [Performance Marketing (18)](https://blog.plenos.at/tag/performance-marketing) - [Social Media (18)](https://blog.plenos.at/tag/social-media) - [Nachhaltigkeitskommunikation (3)](https://blog.plenos.at/tag/nachhaltigkeitskommunikation) - [Change Communication (1)](https://blog.plenos.at/tag/change-communication) - [**](https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fblog.plenos.at%2Fstorytelling-nachhaltigkeitskommunikation) - [**](https://www.twitter.com/share?url=https%3A%2F%2Fblog.plenos.at%2Fstorytelling-nachhaltigkeitskommunikation) - [**](http://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https://blog.plenos.at/storytelling-nachhaltigkeitskommunikation) - [**](http://www.instagram.com/share?url=https://blog.plenos.at/storytelling-nachhaltigkeitskommunikation) [Alle Beiträge](https://blog.plenos.at) # Storytelling – das emotionale Extra in der Nachhaltigkeitskommunikation - [Tweet](https://twitter.com/share) Nachhaltigkeit ist wichtig … aber auch kompliziert. Die Nachhaltigkeitskommunikation wirkt daher oft abstrakt, sehr zahlenlastig und schwer greifbar. Unternehmen und Organisationen arbeiten mit wissenschaftlichen Fakten, um ihren Beitrag zu Umwelt- und Klimaschutz zu belegen – die Emotionen bleiben auf der Strecke. Doch Emotionen sind es, mit denen man Menschen erreicht. In diesem Blogbeitrag beschreiben wir, wie man Nachhaltigkeitskommunikation mit [Storytelling](https://blog.plenos.at/storytelling) auf ein neues Level bringt. ## Erfolgsbeispiele für emotionales Nachhaltigkeits-Storytelling Eine gute Geschichte macht komplexe Sachverhalte verständlich, inspirierend und menschlich. Doch wann ist die Geschichte gut? Im Wesentlichen lassen sich dafür fünf Kriterien festmachen: 1. Sie zeigt Menschen, die von Problemen betroffen sind und von Lösungen profitieren. 2. Sie ist einfach erzählt. 3. Sie vermittelt eine konkrete Emotion wie Hoffnung, Dringlichkeit oder Begeisterung. 4. Sie beinhaltet einen klaren Bezug zu den Werten, Zielen und Nachhaltigkeitsaktivitäten des/der „Erzählenden“. 5. Sie ist auf eine definierte Zielgruppe ausgerichtet und berücksichtigt deren Eigenschaften, Motivationslage und Verhalten. Was dies konkret bedeutet, zeigen wir anhand von Erfolgsbeispielen aus der jüngeren Vergangenheit. ### Patagonia: „Don't Buy This Jacket“ Die Outdoor-Marke Patagonia fiel 2011 mit ihrem Slogan „Don’t Buy This Jacket“ auf. Anstatt ihre Produkte zu bewerben, appellierte Patagonia in ihrer Anzeige in den New York Times, Kleidung bewusster einzukaufen. Die klare Botschaft: Jedes Kleidungsstück verursacht Umweltbelastungen – kaufe also nur, was du wirklich brauchst. Die Kampagne erregte viel Aufmerksamkeit, weil man klassische Werbebotschaften komplett umkehrte. Der Nachhaltigkeitsfokus der Marke wurde geschärft und mit wenigen Worten klargemacht: Nachhaltigkeit ist Patagonia wichtiger als Umsatz.   ### Lego: Spielerisches Storytelling Der Spielwarenhersteller Lego hat 2019 ein [YouTube-Video](https://www.youtube.com/watch?v=5Xnx_YNjHRQ) veröffentlicht, das mittlerweile mehr als eine Million Mal aufgerufen wurde. Es stellt die Nachhaltigkeitsbemühungen des Konzerns mit Hilfe der eigenen Produkte dar: Menschen, Gebäude, Tiere und Pflanzen aus Legosteinen. Auffällig dabei ist die entwaffnende Offenheit im Storytelling. Lego ist bewusst, dass Plastikspielzeug nicht nachhaltig ist. Wenn nun immer mehr Bauteile aus pflanzlichem Kunststoff hergestellt werden, sei das nur ein kleiner Schritt. Doch es wird auch ein klares Ziel formuliert: Bis 2030 will man alle Legosteine nachhaltig produzieren.   ### Fairphone: Geschichten über Menschen Das niederländische Unternehmen Fairphone stellt nachhaltige, reparierbare Smartphones her. In seinen Kampagnen erzählt Fairphone die Geschichten der Menschen hinter den Rohstoffen und der Produktion, wie man faire Löhne für Minenarbeiter ermöglicht oder Mineralien aus Konfliktgebieten vermeidet. Das abstrakte Thema Rohstoffgewinnung wird dadurch real und greifbar.   ## Die Kund:innen in das Zentrum rücken Man sieht an diesen Beispielen, dass sich Nachhaltigkeitskommunikation und Storytelling ausgezeichnet verweben lassen. Doch unsere Vision als erfolgreiche Agentur in der Nachhaltigkeitskommunikation ist noch größer. Wir wollen nämlich – am besten gemeinsam mit Ihnen – Nachhaltigkeit zur Heldenreise machen. Es handelt sich um die Königsdisziplin im Storytelling: Ein ganz gewöhnlicher Mensch (hier: Ihr Kunde bzw. Ihre Kundin) wird zum „Held wider Willen“ und begibt sich auf eine schwierige Mission (Nachhaltigkeit). Er begegnet Problemen (Umweltverschmutzung und Ressourcen-Verschwendung), Widersachern (notwendigen Verhaltensänderungen), aber auch einem treuen Begleiter und Mentor (Ihrem Unternehmen). „Der Herr der Ringe“, „Harry Potter“ und „Star Wars“ lassen grüßen. **Klingt interessant? Dann **[**melden Sie sich bei uns**](https://www.plenos.at/kontakt)**, um Ihre Nachhaltigkeitsreise in Angriff zu nehmen.** ![Daniel Holzbauer](https://blog.plenos.at/hubfs/Daniel-Holzbauer-3.jpg) ###### Daniel Holzbauer ![](https://cdn2.hubspot.net/hubfs/2029673/Assets/Search_Image.png) - Neueste Beiträge - Beliebte Beiträge - Kategorien [CEO-Positionierung: Warum Sichtbarkeit Chefsache ist](https://blog.plenos.at/ceo-positionierung-warum-sichtbarkeit-chefsache-ist) - 6. Juli 2026 [Die 7 häufigsten Fehler auf LinkedIn im B2B-Marketing](https://blog.plenos.at/die-7-häufigsten-fehler-auf-linkedin-im-b2b-marketing) - 29. Juni 2026 [Experte statt Anbieter:                            So entsteht echte Sichtbarkeit](https://blog.plenos.at/experte-statt-anbieter-so-entsteht-echte-sichtbarkeit) - 22. Juni 2026 ### Lists by Topic - [Public Relations (41)](https://blog.plenos.at/tag/public-relations) - [Strategie (37)](https://blog.plenos.at/tag/strategie) - [Content Marketing (26)](https://blog.plenos.at/tag/content-marketing) - [Employer Branding (24)](https://blog.plenos.at/tag/employer-branding) - [Performance Marketing (18)](https://blog.plenos.at/tag/performance-marketing) - [Social Media (18)](https://blog.plenos.at/tag/social-media) - [Nachhaltigkeitskommunikation (3)](https://blog.plenos.at/tag/nachhaltigkeitskommunikation) - [Change Communication (1)](https://blog.plenos.at/tag/change-communication) - [Generative Enginge Optimization (1)](https://blog.plenos.at/tag/generative-enginge-optimization) - [Krisenkommunikation (1)](https://blog.plenos.at/tag/krisenkommunikation) - Neueste Beiträge - Beliebte Beiträge - Kategorien ### Lists by Topic - [Public Relations (41)](https://blog.plenos.at/tag/public-relations) - [Strategie (37)](https://blog.plenos.at/tag/strategie) - [Content Marketing (26)](https://blog.plenos.at/tag/content-marketing) - [Employer Branding (24)](https://blog.plenos.at/tag/employer-branding) - [Performance Marketing (18)](https://blog.plenos.at/tag/performance-marketing) - [Social Media (18)](https://blog.plenos.at/tag/social-media) - [Nachhaltigkeitskommunikation (3)](https://blog.plenos.at/tag/nachhaltigkeitskommunikation) - [Change Communication (1)](https://blog.plenos.at/tag/change-communication) - [Generative Enginge Optimization (1)](https://blog.plenos.at/tag/generative-enginge-optimization) - [Krisenkommunikation (1)](https://blog.plenos.at/tag/krisenkommunikation) ### Abonnieren Sie hier ## Subscribe and Get The Latest News ## Ähnliche Beiträge ## [CEO-Positionierung: Warum Sichtbarkeit Chefsache ist](https://blog.plenos.at/ceo-positionierung-warum-sichtbarkeit-chefsache-ist) Unternehmen werden sichtbar. Menschen werden vertrauenswürdig. Viele Unternehmen investieren erhebliche Budgets in Marketing, PR und Social Media. Gleichzeitig bleiben die Personen an der Spitze des Unternehmens häufig unsichtbar. - [Veit Salentinig](https://blog.plenos.at/author/veit-salentinig) - 7 Min. Lesezeit - 06. Juli 2026 ## [Die 7 häufigsten Fehler auf LinkedIn im B2B-Marketing](https://blog.plenos.at/die-7-häufigsten-fehler-auf-linkedin-im-b2b-marketing) Warum viele Unternehmen trotz LinkedIn kaum Ergebnisse erzielen - [Veit Salentinig](https://blog.plenos.at/author/veit-salentinig) - 5 Min. Lesezeit - 29. Juni 2026 ## [Experte statt Anbieter:                            So entsteht echte Sichtbarkeit](https://blog.plenos.at/experte-statt-anbieter-so-entsteht-echte-sichtbarkeit) Die meisten Unternehmen sprechen zu viel über sich selbst - [Veit Salentinig](https://blog.plenos.at/author/veit-salentinig) - 5 Min. Lesezeit - 22. Juni 2026 [![plenos_IconFilled_Petrol_RGB](https://blog.plenos.at/hs-fs/hubfs/plenos_IconFilled_Petrol_RGB.png?width=50&name=plenos_IconFilled_Petrol_RGB.png "plenos_IconFilled_Petrol_RGB")](https://www.plenos.at/) plenos – the PR-formance agency Söllheimer Straße 16 Gebäude 1 / 2. OG 5020 Salzburg [T:](https://blog.plenos.at/+43%20662%20620242) +43 676 837 86 240 M: [office@plenos.at](mailto:office@plenos.at) ##### Navigation ##### Features ##### Geschäftliches © plenos 2023 [**](https://www.facebook.com/plenos.kommunikation) [**](https://www.instagram.com/plenoscommunication/) [**](https://www.linkedin.com/company/plenos---agentur-f%C3%BCr-kommunikation) [**](https://www.plenos.at/kontakt)