Als Kommunikatoren wollen wir Geschichten schreiben, die die Menschen bewegen – emotional, sozial oder sogar physisch. Ob uns das aber tatsächlich gelingt, bleibt oft im diffusen Nebel des „best guess“ verborgen. Stattdessen erhöht sich in unserer messbaren, digitalisierten Welt der Druck nachweisbare Ergebnisse für den Geschäftserfolg zu liefern. Dieser kommt aus den Vorstandsetagen, Geschäftsführerbüros und den immer mehr unter Druck stehenden Vertriebsleitern dieses Landes. Kommunikationsmanager stehen oft unter internem Rechtfertigungsdruck in diesem Spannungsfeld, was dazu führt, dass das sinnvoll Richtige durch das politisch Notwendige verdrängt wird.

INFLUENCER-MARKETING - HYPE ODER SEGEN? Wie Sie das Beste aus Multiplikatoren rausholen.

Pressearbeit und Marketing wurden in vielen Unternehmen lange als getrennte Abteilungen gesehen. Heute ist der Schulterschluss dieser Disziplinen längst ein absolutes Muss! Denn wenn es darum geht, Informationen und/oder Produkte zur richtigen Zeit in der richtigen Zielgruppe zu präsentieren, sind im immer lauter werdenden Werbegetöse nur die integrativen und passgenauen Ansätze erfolgreich.